Les jeux sur mobile en pleine croissance !

S'il y a un marché qui ne connaît pas la crise, c'est celui des jeux de casino sur mobile ! Et pour cause : les consommateurs sont devenus nomades.

Voici un tour d'horizon du marché des jeux de casino sur mobile.

A ne pas confondre: jeux d'argent / argent dépensé via un mobile

En France: la progression des consommateurs mobiles

En Europe: la croissance du secteur ne faiblit pas

Pays émergents: Les jeux de casino sociaux sur mobile en plein boom

 

 

A ne pas confondre: jeux d'argent / argent dépensé via un mobile

Il est important de préciser que l'augmentation du marché des jeux de casino sur mobile ne signifie pas que les joueurs dépensent énormément.

Les jeux vidéo en général ont connu une augmentation de 300% depuis 2000. Les joueurs étaient 11 milions, ils sont en 2013, 31 milions à jouer dont la moitié jouent sur mobile. La moitié de ces joueurs sont en fait des joueuses. Seuls 17% de ces joueurs ont moins de 18ans.

S'il est possible d'accéder aux salles de jeux en ligne agréées par l'ARJEL via une tablette ou un smartphone, les joueurs aiment également télécharger des applications mobiles conçues spécifiquement pour leur mobile.

Sur le marché, il y a des applications gratuites et payantes (l'investissement d'achat reste minime). Elles ont toutes un point commun : elles proposent de jouer avec de l'argent virtuel. Il est possible d'acheter des jetons supplémentaires, mais ce n'est pas obligatoire. Les joueurs occasionnels peuvent tout à fait s'amuser grâce aux jetons offerts chaque jour sans dépenser un centime d'euros.

La motivation des joueurs est avant tout « sociale » : ils veulent lancer des défis à leurs amis, partager leurs résultats, s'acheter et offrir des cadeaux virtuels... En bref, utiliser l'ensemble des options de jeu offertes par les réseaux sociaux (dont Facebook).

Les chiffres sont d'ailleurs explicites : seulement 0,15 % des joueurs dépensent de l'argent chaque mois via une application en ligne. En revanche, ceux qui le font n'hésitent pas à faire chauffer leur carte bleue : ils génèrent à eux seuls 50 % des revenus mensuels.

Les joueurs qui dépensent ont parfois l'impression que jouer dans un casino social est moins risqué et moins coûteux que de miser dans une salle de jeux en ligne « classique ».

En réalité, cela reste une illusion :

- les casinos online disposent le plus souvent un mode virtuel, et ils permettent également de jouer avec des petites mises

- les jeux de casino sociaux ne permettent jamais d'encaisser les gains en argent réel. L'argent dépensé pour acquérir des jetons et/ou des objets virtuels ne pourra jamais être récupéré.

Il n'y a donc pas a priori de bon ou de mauvais choix : ce qui compte avant tout, c'est de s'amuser !

En France, les jeux vidéo s'imposent comme étant une pratique sociale et familliale et se trouve être le second bien culturels français apres le livre et avant le cinéma.

 

En France: la progression des consommateurs mobiles

En France, 39 % des Français possèdent un smartphone. Fin 2013, l'institut d'audit et d'études de marché GFK estimait que les ventes allaient atteindre les 15 millions de smartphones...Pour vous donner un ordre de grandeur, cela veut dire que les ventes de smartphones dépassent désormais celles des ordinateurs et des tablettes.

En 2014, la croissance prévue est de 10 à 12 %. Une autre donnée éloquente : près d'un mobile vendu sur deux est un smartphone.

Faut-il pour autant considérer que le marché des ordinateurs est définitivement mort ? Pas encore ! 83 % des Français sont encore équipés d'un ordinateur et l'engouement pour le smartphones est encore clairement lié à l'âge :

- 75 % des 18-24 ans en possèdent un

- 58 % des 25-39 ans

- 30 % des 40 ans et plus

Or, les jeunes sont également des joueurs : le marché des jeux sur mobile a progressé de 10 % en 2013. Une aubaine pour les opérateurs spécialisés dans le casino et les jeux d'argent ! Les jeux en monnaie virtuelle créés spécifiquement pour les réseaux sociaux (Facebook en tête) font un véritable carton.

En Europe: la croissance du secteur ne faiblit pas

Nos voisins européens sont touchés par le même phénomène. Prenons deux exemples : l'Allemagne et le Royaume-Uni.

Contrairement aux idées reçues, les Allemands sont loin d'être les plus économes ! Le cabinet de recherche yStats.com a estimé qu'ils détiennent le record des dépenses mensuelles dans du contenu multimédia.

Quant aux Britanniques, ils figurent en bonne place (comme chaque année) sur la première marche du podium. Avec un support de prédilection pour jouer au casino en ligne : les tablettes (plus d'un tiers des joueurs utilisent cet outil multimédia).

Pays émergents: Les jeux de casino sociaux sur mobile en plein boom

Malgré les difficultés d'accès à Internet et à la censure existant dans certains états, les populations des pays émergents montrent un intérêt grandissant pour les jeux de casino sociaux sur mobile (smartphone ou tablette).

Parmi les pays les plus friands de jeux de casino, il y a notamment :

- l'Afrique et particulièrement l'Afrique du Sud (une hausse d'environ 50 % des téléchargements d'applications est prévue d'ici 2017)

- l'Europe de l'Est (dont la Pologne)

- la Turquie : comme en Pologne, la Turquie compterait plus de joueurs en ligne que les principaux pays d'Europe de l'Ouest.  La situation de ce pays pourrait cependant évoluer très rapidement au vu du contexte actuel. Le Premier Ministre M. Erdogan souhaite en effet obtenir l'interdiction des principaux réseaux sociaux sur son territoire (Facebook, Twitter, YouTube).  Il faut également savoir que depuis le 5 février dernier, les pouvoirs de contrôle de l'Etat sur internet ont été étendus par le Parlement turc. La Cour Constitutionnelle a pour l'instant réussi à s'opposer systématiquement aux blocages d'accès aux réseaux sociaux. Mais pour combien de temps encore ?

- la Russie : le marché a bondi de 20 % en 2013 et il devrait y avoir plus de 60 millions de joueurs en ligne d'ici 2016 (tous types de jeux confondus). Cependant, le fondateur de VKontakte (le Facebook russe) a décidé le 22 avril dernier de quitter définitivement la Russie. Pavel Dourov estime que la politique menée par Vladimir Poutine est totalement « incompatible avec le business de l'Internet ».

- le Moyen Orient (Emirats Arabes en tête) : malgré certains interdits culturels et religieux, plus de 10 % des possesseurs de smartphone téléchargent des jeux de casino.

"On parle ici donc d'une explosion d'un nouveau modèle économique: Le jeu social ou free to play"

Cette explosion est d'autant plus paradoxale que les principaux opérateurs (essentiellement occidentaux) sont plutôt frileux pour investir dans des jeux à destination des pays émergents. Peut-être par crainte d'une opposition politique forte ? Dans tous les cas, il y a là une jolie niche marketing susceptible de créer un réel avantage concurrentiel.

Une infographie complémentaire sur le marché du mobile et des jeux de casino en ligne - cliquez ici

 

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